Техника создания брендов на примерах крупных компаний Украины.

Тематика книги

Брендинг и маркетинг, бизнес и предпринимательство.

Как увеличить шансы вашего бизнеса на успех

Прежде всего, создание величественного бренда – это искусство, но с другой стороны – системные четко-определенные шаги, которые компания должна обязательно внедрить. Для достижения успеха маркетолог должен креативно мыслить, понимать все этапы развития и формирования бренда. Как создать бренд «с полного нуля»? Возможно ли это вообще? Как превратить классическую компанию в икону? Нужен ли бренд каждой компании? В книге «Игра в бренды» раскрываются ответы на эти частые вопросы маркетологов и предпринимателей.

Кому понравится книга «Игра в бренды»

Маркетологам, руководителям маркетинговых отделов, стратегам, бренд-маркетологам, владельцам бизнесов.

Книгу следует покупать! Почему?

В книге «Игра в бренды. Как увеличить шансы вашего бизнеса на успех» маркетолог Алексей Филановский на примерах крупных украинских и мировых компаний объясняет, что такое настоящий бренд как оценить состояние и перспективы собственного бренда и спланировать его успешное развитие.

О Филановском, как о маркетологе и авторе книг

Алексей Филановский – владелец маркетингового агентства «Filberry». Руководил процессом создания «с нуля» таких брендов, как «Прайм», «Истина», «Природный источник», «Снежная панда», «Bigl», «Crafta» и другие. Возглавлял процесс репозиционирования "Revo", "Shake", "Prom" и "Фокстрот". «Игра в бренды» – не первая книга Финансовского и была издана на основе прошлого успеха учебника по маркетингу «Главная маркетинговая книга».

Книги, похожие на «Игра в бренды» о маркетинге

• «Уязвим. Психология вирусного маркетинга» Йона Бергер, «Наш Формат», 2015;
• «На крючке. Как создать цепляющий продукт» Нир Эяль «Наш Формат», 2017 год;
• "Как растут бренды: чего не знают маркетологи" Байрон Шарп "Наш Формат", 2019 год;
• «Пурпурная Корова! Как создать незабываемый продукт» Сет Часов «Наш Формат», 2018;
• «Суперспотребители. Быстрый путь роста бренда» Эдди Юн «Наш Формат», 2019 год.

Отзыв о книге

Филановский – лучший эксперт по стратегическому маркетингу, с которым мне пришлось работать. Его глубокие и дальновидные советы сыграли значительную роль в развитии бренда «Кабанчик».

Роман Киригетов, соучредитель сервисов Kabanchik.ua и Crafta.ua

Цитаты из книги

О нишевости

Нишевый бренд акцентирует внимание на собственной уникальности и эксклюзивности. Он не массовый, как лидеры рынка, но способен обеспечить своим симпатикам чувство «избранности».

О хайпе

Управлять хайпом следует на основании доктрины компании. Если вам свойственно доминирование, то вы должны пытаться выйти из хайпа с лидерской позицией и масштабировать все бизнес-процессы для обеспечения выполнения всех обещаний бренда. Если вы придерживаетесь доктрины последовательного роста, то хайп – это время, когда вы нарабатываете лояльную базу, и возвращение к линейному росту после того, как волна спадет.

О ценностях компании

Каждый продукт – это отражение ценностей, желаний, намерений людей, работающих в компании. Каждый сотрудник влияет на продукт в большей или меньшей степени, и будет ошибкой считать, что кто-то может создать продукт, опираясь исключительно на мнение потребителя и данные рынка.